Les affiches polémiques du film « Les Infidèles » vont être retirées

Les Infidèles, le prochain film avec Jean Dujardin, n’est pas encore sorti en salles qu’il suscite déjà la polémique. En cause une campagne d’affichage pour sa promotion qui suggère des positions sexuelles jugées dégradantes pour l’image de la femme. Les affiches seront retirées vendredi.

Il n’y a définitivement pas meilleurs sujets que le sexe et l’infidélité conjugale pour choquer. Quatre affiches de promotion du prochain film avec Jean Dujardin (dans tous les bons coups décidément) et Gilles Lellouche, Les Infidèles, vont être retirées pour atteinte « à l’image de la personne humaine », en l’occurrence ici la femme. Ces affiches mettent en scène à chaque fois un des deux protagonistes dans une position très suggestive en présence d’une femme dont on ne voit pas le visage. On peut lire au dessus d’eux « Je rentre en réunion » ou « Ça va couper, je rentre dans un tunnel ». Des phrases qui ne sont bien sûr pas à prendre au premier degré…

« La présentation d’une image de femme-objet »

La comédie à sketches, sur le thème de l’adultère vous l’aurez compris, s’est ainsi offert des visuels à la hauteur des polémiques que devrait susciter sa sortie en salles le 29 février. La campagne d’affichage, qui n’a commencé que depuis trois jours, avait entrainé des plaintes auprès de l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP). Pour Stéphane Martin, son directeur, « ces affiches sont clairement de nature à heurter, à choquer une partie du public (…) puisqu’elles propagent une image de la femme portant atteinte à sa dignité et à la décence. On est bien dans la présentation d’une image de femme-objet, d’objet sexuel en l’occurrence ». Il est vrai que les images, comme le sujet de l’infidélité d’ailleurs, ne laissent personne indifférent.

Un sacré coup de pub

JC Decaux, l’afficheur, a annoncé que les affiches seront retirées dès le vendredi 3 février pour mettre rapidement fin à la polémique. Etant donné que cette première campagne d’affichage devait s’achever à la fin de la semaine, la mesure restera anecdotique et constitue indéniablement un formidable coup de pub pour le film. Les Infidèles n’ont pas fini de faire parler d’eux et à la vue de la bande-annonce, on peut d’ores et déjà conseiller aux plaignants choqués d’éviter de se rendre à la projection.

Par Adrien Guiset