L'achat en gros: un bon plan?

L’achat en grande quantité, c’est parfois tentant et assez tendance! En tout cas, c’est la tendance choisie par les distributeurs pour nous séduire. Depuis la forte baisse du pouvoir d’achat, une nouvelle «race» de consommateurs est née: les promophiles. 49% des clients se disent ainsi sensibles aux promotions (TNS Wordpanel). Et 17% des produits achetés dans les hypermarchés sont en promotion. Distributeurs et producteurs en ont fait leur affaire et leur font de l’oeil en multipliant les promotions basées sur le volume : «3 pour le prix de 2», «format familial», «très gros volume» constituent la prose centrale des prospectus. Mais toutes ne se valent pas. Quelle promo est la plus douce à votre budget alimentation? Quelle est celle qui vaut le coup de faire une razzia?

Les lots virtuels: -25 à -33%

Depuis 2006, le lot virtuel est la promo la plus fréquemment vantée par les prospectus. Le principe? Deux produits achetés pour leprix de trois ou le troisième à moitié prix (parfois par le biais d’une carte de fidélité). L’engouement des distributeurs pour les lots virtuels n’est pas gratuit. Ils leur permettent d’avoir une grande souplesse dans la gestion des stocks (d’un jour à l’autre, des produits passent en pack promotionnel sans avoir besoin de packaging spécifique). La promotion a donc, en partie, remplacé la part de produit gratuite, passée de mode. > Le lot virtuel du type 3 produits pour le prix de 2 vous fait gagner 33 %. A vous les grandes marques au prix du hard discount! Mais avant de faire des stocks, comparez les prix pratiqués ailleurs…
> Le lot «le 2e produit à moitié prix» vous permet de gagner seulement 25%.

Par Florent Gaillard