Pourquoi les montres indiquent-elles toujours 10h10 dans les pubs?

Pascal Allard est Président de l'agence de communication globale Compagnie 360 Euro RSCG. Jean-François Goize est directeur de création dans cette agence.

Pourquoi les montres dans les publicités affichent-elles toujours 10h10?
Jean-François Goize:C'est le V de la victoire, c'est aussi une forme optimiste, positive.

Existe-t-il d'autres produits qui respectent des codes de présentation comme les montres?
Pascal Allard:Les voitures sont très souvent prises en photo de 3/4, mais pour la simple raison que c'est la meilleure façon de les montrer dans leur ensemble. Sinon dans un autre genre, les sous-vêtements féminins ou masculins sont systématiquement présentés par des mannequins, alors que pour les vêtements, certaines marques, comme le Comptoir des Cotonniers, font poser des gens de la rue.
Jean-François Goize:Dans l'alimentaire, il y a aussi des codes. Par exemple on ne présente jamais un animal mort pour vendre de la viande ou du poisson. Sur les panneaux dans les supermarchés vous voyez toujours des poulets qui courent joyeusement ou des moutons dans un décor de carte postale. Sur les cartes des restaurants, on ne montre jamais une photo d'un animal embroché, mais on met une petite illustration graphique à la place.

Existe-t-il un danger à casser ces codes?
Pascal Allard:Oui, il existe toujours un danger, mais le plus souvent cela est bénéficiaire pour la marque. Par exemple Charal a complètement bouleversé les codes du marché de la viande avec son emballage opaque. Avant on imaginait qu'il était impossible de vendre un morceau de viande que les clients ne verraient pas. En bien ce fut le contraire. La marque est montée en gamme et les ventes ont grimpé en flèche, même pendant la crise de la vache folle.
Jean-François Goize:Casser un code permet de se différencier vite. Les gens remarquent tout de suite la différence, la nouveauté, cela permet de se distinguer du flot publicitaire. Mais il y a aussi des risques, car les codes sont aussi des repères pour les consommateurs, par exemple ils associent les promotions à une écriture rouge sur fond jaune. Changer cela, c'est prendre le risque que le consommateur passe à côté de la promo.