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Le prix du luxe pourrait augmenter en Europe

Le 19/06/2012 à 21:39:59
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La consommation de luxe en Chine diminue, la population privilégiant l’Europe pour faire ses achats. Paradoxalement, la conséquence devrait être une augmentation du prix du luxe en Europe.

En Chine continentale, les ventes de produits de luxe accusent un ralentissement important. En effet, il semblerait que la population asiatique délaisse la consommation locale au profit d’une consommation touristique en Europe. Pour les enseignes, ce glissement pourrait être synonyme de compensation et pourtant cela va conduire les marques de luxe à augmenter leurs prix en Europe.

La clientèle asiatique, friante de produits de luxe et de grandes marques de maison de couture européennes s’avèrent sensibles à l'écart de prix entre les deux continents. Cela se traduit par un glissement de la consommation locale vers la consommation touristique au profit des Etats européens.

L’explication de ce phénomène se trouve en partie dans l’important écart entre les prix pratiqués par les enseignes en Chine et ceux en Europe. Cet écart trouve son origine notamment dans les taxes douanières appliquées par Pékin. Pour en limiter les effets sur leur chiffre d'affaires les enseignes envisagent donc d’augmenter les prix de leurs produits en Europe.

"Les écarts de prix entre l'Europe et l'Asie ne s'expliquent pas seulement par les différentes taxes. La rentabilité est plus élevée en Asie car les marges y sont supérieures", estiment les analystes de CA Cheuvreux.

Le glissement de la consommation, le transfert d'achats devrait se traduire par un impact négatif sur le résultat d'exploitation des marques relèvent les analystes. Cependant cela ne devrait pas être trop préjudiciable pour les marques étant donné que l’impact se limiterait par une hausse de prix de 3% mise en place en Europe.

Cependant, "il y aura un ajustement de prix en Europe, de l'ordre de 5%", déclare un analyste sous couvert d’anonymat au site boursier.com.

Par Maëla Priolet

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